ZTE will kein Geld für Werbung verbrennen, sagt, das sei nicht Teil ihres Charakters

  • Yurii Kirpich
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Warum hat Samsung HTC letztes Jahr in den Arsch getreten und warum werden sie sich dieses Jahr wahrscheinlich wieder in den Arsch treten? Werbung. Das Marketingbudget von HTC ist praktisch nicht vorhanden im Vergleich zu den Milliarden, die Samsung jedes Jahr ausgibt, um sicherzustellen, dass Sie wissen, was ein Galaxy ist und dass es ein neues auf dem Markt gibt. Tatsächlich gibt Samsung in einem Jahr mehr Geld für Werbung aus (etwa 14 Milliarden US-Dollar) als HTC beim Telefonverkauf.

Es ist irgendwie traurig, aber das ist nur die Welt, in der wir leben.

Wenn Sie sich die kleineren Spieler ansehen, zögern sie noch weniger, ein oder zwei Anzeigen zu schalten. Laut Lixin Cheng, CEO von ZTE USA, der mit gesprochen hat FierceWireless Während des Mobile World Congress möchte ZTE kein „Geld verbrennen, um die Markenbekanntheit zu steigern“. Er sagt, das sei "nicht unser Charakter, es sei nicht unsere Strategie."

Welche Strategie verfolgt ZTE? "B2B2C", kurz für Business to Business to Consumer. ZTE möchte die Betreiber umwerben, die wiederum ihre Kunden über die Geräte von ZTE informieren. Es ist ein kurioses Konzept, das gesagt werden muss, aber es scheint zu funktionieren, wenn auch langsam.

Und was ist mit Huawei? Das ist ZTEs größter Feind. Huawei sagt, dass sie dieses Jahr mit einer Marketingkampagne groß rauskommen werden und den Leuten sagen werden, dass ihr neuer Firmenslogan „Mach es möglich“ lautet, aber wir wissen nicht, wie viel Geld sie für Ausgaben planen. Huawei ist laut IDC-Analysten der drittgrößte Telefonhersteller, was bedeutet, dass sie definitiv den Punkt erreicht haben, an dem sie ihre PR-Muskeln spielen lassen müssen.

Kann ein Unternehmen ohne Werbung ehrlich überall hinkommen? Kleine Unternehmen können das, aber wenn Sie über Märkte sprechen, in denen Sie mehr als 50 Millionen Einheiten einer Ware pro Quartal verkaufen, müssen Sie den Leuten sagen, dass sie Ihre Waren kaufen sollen.




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